هل يشهد العالم تفكيك جوجل؟.. بيع كروم بـ 20 مليار دولار قد يعيد تشكيل سوق التكنولوجيا .. وزارة العدل الأمريكية تسعى لكسر احتكار البحث .. والشركة ترفض القرار

يمكن أن يصل سعر متصفح Chrome التابع لشركة Alphabet إلى 20 مليار دولار إذا وافق القاضي على اقتراح وزارة العدل ببيع الشركة، فيما سيكون بمثابة حملة تاريخية على واحدة من أكبر شركات التكنولوجيا في العالم.

وستطلب الوزارة من القاضي، الذي حكم في أغسطس بأن شركة جوجل تحتكر سوق البحث بشكل غير قانوني، اتخاذ إجراءات تتعلق بالذكاء الاصطناعي ونظام تشغيل الهواتف الذكية أندرويد، وفقًا لأشخاص مطلعين على الخطط.

ويخطط مسؤولو مكافحة الاحتكار، إلى جانب الولايات التي انضمت إلى القضية، أيضًا للتوصية يوم الأربعاء بأن يفرض القاضي الفيدرالي أميت ميهتا متطلبات ترخيص البيانات، وفقًا للأشخاص الذين طلبوا عدم الكشف عن هويتهم لمناقشة مسألة سرية.

إذا قبل ميهتا المقترحات، فسيكون لديه القدرة على إعادة تشكيل سوق البحث عبر الإنترنت وصناعة الذكاء الاصطناعي الناشئة. تم رفع القضية في عهد إدارة ترامب الأولى واستمرت في عهد الرئيس جو بايدن. ويمثل هذا الجهد الأكثر عدوانية للسيطرة على شركة تكنولوجيا منذ أن سعت واشنطن دون جدوى إلى تفكيك مايكروسوفت قبل عقدين من الزمن.

يعد امتلاك متصفح الويب الأكثر شهرة في العالم أمرًا أساسيًا لأعمال Google الإعلانية. تستطيع الشركة رؤية نشاط المستخدمين المسجلين، واستخدام هذه البيانات لاستهداف العروض الترويجية بشكل أكثر فعالية، والتي تولد الجزء الأكبر من إيراداتها.
كما أنها تستخدم Google Chrome لتوجيه المستخدمين إلى منتج الذكاء الاصطناعي الرائد الخاص بها، Gemini، والذي لديه القدرة على التطور من روبوت الإجابة إلى مساعد يتتبع المستخدمين حول الويب.

وقال مانديب سينغ، المحلل في بلومبرج إنتليجنس، إنه إذا تمت عملية البيع، فستبلغ قيمة كروم “ما لا يقل عن 15 مليار دولار إلى 20 مليار دولار، بالنظر إلى أكثر من 3 مليارات مستخدم نشط شهريًا”.

تسعى وزارة العدل إلى كسر احتكار الأبحاث

قال بوب أودونيل من TECHnalogy Research إن السعر الذي يرغب المشترون المحتملون في دفعه قد يعتمد على قدرتهم على توصيل Chrome بخدمات أخرى. وقال “لا يمكن تحقيق الدخل منها بشكل مباشر”. “إنها أقرب إلى بوابة لأشياء أخرى. وليس من الواضح كيف يمكنك قياس ذلك من منظور تحقيق الدخل.” توليد الإيرادات النقية.

وقالت لي آن مولولاند، نائبة رئيس جوجل للشؤون التنظيمية، إن وزارة العدل “تواصل الدفع بأجندة متطرفة تتجاوز بكثير القضايا القانونية في هذه القضية”. وأضافت: “الحكومة تضع إصبعها على الميزان بهذه الطرق التي ستضر بالمستهلكين والمطورين وقيادة التكنولوجيا الأمريكية في الوقت الذي تشتد الحاجة إليه”.

انتشار الكروم

وقال الأشخاص إن القائمين على مكافحة الاحتكار يريدون من القاضي أن يأمر جوجل ببيع كروم لأنه، باعتباره المتصفح الأكثر استخدامًا في العالم، يمثل نقطة وصول رئيسية يستخدم من خلالها العديد من الأشخاص محرك البحث الخاص به.

وأضاف الأشخاص أن الحكومة لديها خيار تحديد ما إذا كان بيع Chrome ضروريًا لاحقًا إذا لم يخلق جانب آخر من العلاج سوقًا أكثر تنافسية. ويسيطر Chrome على حوالي 61 بالمائة من السوق في الولايات المتحدة، وفقًا لـ StatCounter، وهي خدمة لتحليل حركة مرور الويب.

والتقى محامو الحكومة بعشرات الشركات خلال الأشهر الثلاثة الماضية أثناء إعداد التوصية. وقال الناس إن الولايات لا تزال تفكر في إضافة بعض المقترحات وقد تتغير بعض التفاصيل. وقال الأشخاص إن مسؤولي مكافحة الاحتكار تراجعوا عن خيار أكثر صرامة كان من شأنه أن يجبر جوجل على بيع أندرويد.

جوجل تستعد لمهزلة مكافحة الاحتكار: النظرة القانونية

قال إريك شميدت، الرئيس التنفيذي السابق لشركة جوجل، على قناة سي إن بي سي إن فائدة متصفح كروم، الذي لا تفرض جوجل رسومًا مباشرة عليه، تكمن جزئيًا في الراحة التي يوفرها للمستخدمين، من خلال جعل تجربتهم مع منتجات جوجل أكثر سلاسة. “إن تفكيك هذه الشركات لن يعالج بشكل أساسي الإزعاج الذي تشعر به معهم”.

وقالت جوجل في تدوينة إنه إذا امتلكت شركات أخرى كروم، فلن يكون لديها الحافز للاستثمار بكثافة فيه أو إبقائه مجانيًا، ومن المرجح أن تضطر إلى تغيير نموذج أعمالها.

استئناف جوجل

جاء حكم ميهتا في أغسطس بأن جوجل انتهكت قوانين مكافحة الاحتكار في كل من سوق البحث عبر الإنترنت وإعلانات البحث النصية بعد محاكمة استمرت 10 أسابيع في العام الماضي، وقالت الشركة إنها تخطط للاستئناف.

حدد القاضي جلسة استماع مدتها أسبوعين في أبريل بشأن التغييرات التي يجب على Google إجراؤها لمعالجة السلوك غير القانوني وخطط لإصدار حكم نهائي بحلول أغسطس 2025. واستقرت الوكالة والولايات على توصية بمطالبة Google بترخيص النتائج والبيانات من محرك البحث الشهير الخاص به ويمنح مواقع الويب المزيد من الخيارات لمنع استخدام محتواها بواسطة منتجات الذكاء الاصطناعي من Google.

وقال الأشخاص إن المنتجات الأخرى، بما في ذلك البحث ومتجر تطبيقات Google Play للهواتف المحمولة، والتي تُباع الآن كحزمة، مستعدة أيضًا لطلب مطالبة Google بمشاركة المزيد من المعلومات مع المعلنين ومنحهم مزيدًا من التحكم في مكان ظهور إعلاناتهم.

وقد أدرج محامو وزارة العدل والمدعون العامون بالولاية كل هذه الخيارات في ملف أولي في أكتوبر، بالإضافة إلى فرض حظر على نوع العقود الحصرية التي كانت في قلب القضية المرفوعة ضد جوجل.

إذا حدث ذلك، فإن الانفصال القسري سيعتمد أيضًا على العثور على مشتري مهتم. وأولئك الذين يستطيعون شراء الدواء وربما يريدونه، مثل شركة Amazon.com Inc.، يواجهون أيضًا تدقيقًا لمكافحة الاحتكار يمكن أن يمنع مثل هذه الصفقة الضخمة.

وقال سينغ في رسالة بالبريد الإلكتروني: “وجهة نظري هي أن هذا غير مرجح إلى حد كبير”. لكنه أضاف أنه قد يرى مشتريًا مثل OpenAI، صانع روبوت الدردشة ChatGPT الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي. “سيمنحها هذا أعمال التوزيع والإعلان لاستكمال اشتراكات الدردشة الآلية للمستهلكين.”

قالت إيفلين ميتشل وولف، محللة الإعلانات الرقمية والإعلام في شركة eMarketer، إن الاندماج مع شركة ذكاء اصطناعي مقرها الولايات المتحدة يمكن أن يجتاز التدقيق الحكومي بسهولة أكبر من الاندماج مع شركة تكنولوجية عملاقة أخرى. “من الممكن أن توافق الحكومة على ذلك كوسيلة لإعطاء الأولوية لابتكار الذكاء الاصطناعي ووضع الولايات المتحدة في مقدمة الذكاء الاصطناعي على المسرح العالمي.”

نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي

تعرض Google الآن الإجابات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي في أعلى صفحات البحث الخاصة بها ضمن “نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي”. في حين يمكن لمواقع الويب إلغاء الاشتراك في استخدام Google لمعلوماتها لإنشاء نماذج الذكاء الاصطناعي، فإنها لا تستطيع تحمل تكاليف إلغاء الاشتراك في النظرة العامة لأن ذلك قد يؤدي إلى خطر دفعها إلى أسفل في نتائج البحث، مما يجعل من الصعب الوصول إلى عملائها.

اشتكى ناشرو مواقع الويب من أن هذه الميزة تقلل من حركة المرور وأموال الإعلانات لأن المستخدمين نادرًا ما ينقرون لمعرفة البيانات المستخدمة لتعزيز هذه النتائج. سابقًا: يمنح بحث الذكاء الاصطناعي من Google المواقع خيارًا صعبًا: مشاركة البيانات أو الموت.

وفيما يتعلق بترخيص البيانات، يخطط القائمون على مكافحة الاحتكار لاقتراح خيارين: أن تقوم جوجل ببيع بيانات “النقر والاستعلام” الأساسية الخاصة بها وكذلك نشر نتائج البحث الخاصة بها بشكل منفصل، وفقًا لما ذكره الأشخاص.

تبيع الشركة حاليًا نتائج البحث المشتركة، ولكن مع قيود، مثل منع استخدامها على الهاتف المحمول. إن إرغام جوجل على نشر نتائج بحثها من شأنه أن يسمح لمحركات البحث المنافسة وشركات الذكاء الاصطناعي الناشئة بتحسين جودتها بسرعة، في حين أن موجز البيانات من شأنه أن يسمح للآخرين ببناء فهرس البحث الخاص بهم.