جوجل تواجه تهمة جديدة من الاتحاد الأوروبي بخرق قواعد الإعلان على القُصَّر

تواجه شركة جوجل تحقيقاً من الاتحاد الأوروبي بشأن صفقة إعلانية سرية مع مالك موقع إنستغرام تستهدف المراهقين. اتخذت المفوضية الأوروبية إجراءات صارمة ضد شركات التكنولوجيا العملاقة هذه المرة، لاستهداف القاصرين.

يقوم المنظمون بالتحقيق مع شركتي Google وMeta لانتهاك القواعد المتعلقة بالإعلان للقاصرين

تبحث المفوضية الأوروبية في شراكة إعلانية سرية بين شركتي Google وMeta، والتي يقال إنها استهدفت إعلانات Instagram للقاصرين على YouTube، وفقًا لصحيفة Financial Times.

وفي حين أن اللجنة لم تفتح بعد تحقيقًا رسميًا، إلا أنها تتابع المعلومات التي طلبتها في أكتوبر، والتي تشمل المحادثات الداخلية ورسائل البريد الإلكتروني والعروض التقديمية والمزيد حول إعلانات يوتيوب.

يأتي ذلك في أعقاب تقرير صدر في أغسطس يفيد بأن موظفي Google استخدموا حلاً بديلاً لاستهداف الأفراد الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا بالإعلانات.

يبدو أن Meta وGoogle قد تعاونا في حملة سرية تستهدف على وجه التحديد الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا، من خلال تشغيل إعلانات Instagram على YouTube.

وقد أثارت هذه الخطوة مخاوف جدية حيث أن جوجل لديها منذ فترة طويلة سياسة تحظر الإعلانات التي تستهدف القاصرين. ومع ذلك، يقال إن موظفي جوجل نصحوا شركة ميتا بتركيز الإعلانات على مجموعة تحمل اسم “غير معروف”، والتي، وفقًا للبيانات الداخلية، تحتوي على عدد كبير من الأفراد الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا.

وتعاونت الشركتان مع وكالة الإعلام Spark Foundry لإطلاق برنامج إعلاني تجريبي في كندا، والذي تم توسيعه بعد ذلك ليشمل الولايات المتحدة.

ومع ذلك، بعد التقرير العام، قررت الشركتان وقف خطط توسيع البرنامج ليشمل بلدانًا أخرى أو تضمين منصات تعريفية أخرى.

ردًا على ذلك، عقدت جوجل اجتماعات افتراضية لموظفي الإعلانات لديها، وكررت سياسات الشركة وطلبت من الموظفين تأكيد فهمهم وقبولهم لمسؤولياتهم.

يقال إن جوجل تتخذ نهجًا أكثر حذرًا عندما يتعلق الأمر بالشراكة مع Meta، خاصة في الحملات التي تهدف إلى الترويج لتطبيقات الوسائط الاجتماعية للمستخدمين الأصغر سنًا.

ومع ذلك، تظل Meta معلنًا رئيسيًا، وتستمر Google في السيطرة على مساحة الإعلان عبر الإنترنت، ونتيجة لذلك، لا تزال الشركتان تتعاونان في حملات مختلفة لـ Instagram وFacebook عبر منصات متعددة، بما في ذلك YouTube.

وكما ذكرت سابقًا، هذه ليست المرة الأولى التي يستهدف فيها الاتحاد الأوروبي شركات التكنولوجيا الكبرى، وبصراحة، أنا موافق على ذلك – خاصة عندما يتعلق الأمر بحماية القاصرين. وبالحديث عن ذلك، منذ وقت ليس ببعيد، طلبت مفوضية الاتحاد الأوروبي من YouTube وSnapchat وTikTok تقديم التفاصيل. حول كيفية اقتراح خوارزمياتهم للمحتوى للمستخدمين.

وفي الوقت نفسه، قد تصبح الهواتف الذكية التي تحتوي على ملصقات صحية قريبًا حقيقة واقعة في إسبانيا، وكما هو الحال في أستراليا، قد تتطلع السويد إلى قطع وسائل التواصل الاجتماعي عن المراهقين أيضًا.